Marketer: Beschreibung des Berufs und der Verantwortlichkeiten

Marketer ist eines dieser Lehnwörter, deren Bedeutung noch lange nicht jedem klar ist, obwohl es unter russischsprachigen Menschen schon lange verwendet wird. Logischerweise ist der "Markt" der Markt, daher muss der Vermarkter mit der Arbeit auf dem Markt oder seiner Bedienung und sogar mit der Schaffung des Marktes in Verbindung gebracht werden. Nun, wenn Sie noch schneller zur Klärung gehen, ist ein Vermarkter der Name einer Person, die Angebot und Nachfrage auf dem Markt für den Konsum von Waren oder Dienstleistungen untersucht. Außerdem wird ein Vermarkter oft als Vertriebsexperte für die Produkte eines Unternehmens bezeichnet.

In Russland erschien dieser Beruf zusammen mit der Marktwirtschaft, die die Logik der Geschichte ist. Im Westen gibt es solche Spezialisten jedoch schon viel länger. Zum Beispiel führten 1902 mehrere amerikanische Universitäten gleichzeitig eine neue Spezialität ein, die so genannt wurde - Marketing. Und in den 30er Jahren. die erste Fachzeitschrift erschien. In den Nachkriegsjahren gab es mehr Güter als Nachfrage, und die eigentliche Ära des Marketings begann, wie Robert Keith später formulierte.

Ein professioneller Vermarkter ist ein Verkäufer. Qualitativ hochwertige Waren in der richtigen Menge zu produzieren, ist noch kein Garant für einen erfolgreichen Verkauf, und das ist die Aufgabe eines Marketers, eine Strategie zu entwickeln, die im Verkauf gewinnbringend ist. Marketing ist ein Bereich, der das Ziel verfolgt, langfristige Beziehungen zwischen Verkäufer und Käufer aufzubauen, Markentreue zu entwickeln und den Käufer zu ermutigen, immer wieder zu einem bewährten Verkäufer zurückzukehren.

Um dies anschaulicher zu veranschaulichen, können Sie sich auf das Beispiel des supererfolgreichen Unternehmens von Steve Jobs beziehen. Apfel... Sie waren in vielerlei Hinsicht Pioniere, und die erfolgreiche Marketingstrategie dieser Marke ist einfach kanonisch.

Und es geht um das Setzen von Akzenten. Apple verkauft weniger Gadgets als Wert: Einfachheit, Klarheit, Komfort, Zuverlässigkeit. Was das Unternehmen tut, ist vertrauenswürdig.

Ergonomisches Design, effektive Lösung für alle grundlegenden Benutzeranforderungen. Ein Kunde, der beispielsweise sein Smartphone noch nicht erhalten hat, weiß bereits, dass es perfekt funktionieren wird. Daher ist der Käufer bereit, viel zu zahlen. Er wird, wie Psychologen sagen würden, durch den Kauf dieser Produkte emotional reicher. Solche Verkäufe bieten natürlich nicht nur coole Technologie, sondern auch die genaueste und intelligenteste Strategie der Vermarkter.

Beispiele wie dieses zeigen, dass als Marketer zu arbeiten ist nicht nur profitabel und interessant, sondern auch ambitioniert. Denn wer weiß, vielleicht sind Sie es, die sich etwas Neues auf dem Absatzmarkt einfallen lassen und damit in die Geschichte eingehen.

Die Pluspunkte sind spürbar: Nachfrage, Arbeit im nicht schlechtesten Bereich, interessante Aufgaben, eine Fülle an Informationen zum Thema, die Möglichkeit zu lernen und sich zu verbessern. Dies ist ein moderner Beruf, was bedeutet, dass Sie ihn nicht Stück für Stück verstehen müssen, wertvolle und seltene Informationen finden und die Möglichkeit haben, sich selbst zu verwirklichen. Der Markt ist eigentlich geöffnet, aber nur ein großer Spezialist wird dort stehen.

Die Nachteile sind, dass der Vermarkter in kleinen Städten und oft in staatlichen Unternehmen nicht so frei in seinem Handeln ist. Vielleicht wird er sich zu sehr an die "Parteilinie" anpassen müssen und die Technologien, Werkzeuge, Techniken, die er besitzt, dürfen nicht realisiert werden. Oder sogar er wird viele damit verbundene Angelegenheiten erledigen müssen, die Funktionalität eines anderen, die den Beruf abwertet. Aber zum Glück verschwindet all das allmählich, es gibt keinen Zweifel mehr an der Bedeutung des Marketings und die Aussichten für den Beruf sind gut.

Ein Marketer ist wie ein Lehrer, ich möchte nur eine erklärende Frage stellen: "Lehrer wofür?" Das heißt, ein Vermarkter kann nur ein Wort in der Bezeichnung einer Spezialität enthalten, und ein zweites, klärendes Wort wird durch einen Bindestrich angezeigt.

Dies ist der Name eines Spezialisten, dessen Aufgabe es ist, Sportveranstaltungen an Fans zu promoten und zu verkaufen. Die Fans sind die Endverbraucher. Das heißt, Sie müssen mit Sportwettkämpfen Gewinne erzielen, was ein Vermarkter tut. Er sammelt, verarbeitet Informationen und baut eine kompetente und effektive Werbestrategie auf. Er studiert den Markt, analysiert die Aktionen der Wettbewerber, sucht nach neuen und profitablen Werbemöglichkeiten.

Sportvermarkter und seine Aufgaben:

• mit einer Marke arbeiten, seinen Ruf erhöhen;
• mit den Emotionen des Betrachters arbeiten - seine Emotionen zu verstehen und die richtigen Tasten dafür auszuwählen;
• arbeiten mit SMM - den zukünftigen Gewinn durch die Beteiligung des Fans über soziale Netzwerke zu beeinflussen;
• mit einem regelmäßigen Verbraucher arbeiten - Interesse an der Marke aufrechterhalten, Werbeaktionen durchführen, Mailings versenden usw.

Das Marketing für ingenieursorientierte Unternehmen umfasst das technische Marketing und das klassische Marketing. Technisch bezieht sich auf den internen Produktionsmechanismus und definiert, wie Ingenieure das hergestellte Produkt verwenden können, um die Probleme der Welt hinter dem Geschäft zu lösen. Eigentlich, Engineering Marketing ist eine hybride Disziplin, die sowohl technische Exzellenz als auch grundlegende Marketingfähigkeiten erfordert.

Dies ist ein attraktiver Beruf für diejenigen, die als gewöhnlicher Ingenieur arbeiten und entweder ihre Spezialisierung eingrenzen oder ihren Arbeitsplatz und neue Perspektiven suchen möchten. Natürlich ist nur eine Person mit einem Marketing-Abschluss in Ingenieurwissenschaften nicht Experte genug. Aber ein professioneller Ingenieur, der auch eine Ausbildung zum Vermarkter gemacht hat, kann tatsächlich ein unersetzlicher Spezialist werden.

Eine Direktion ist, vereinfacht gesagt, ein Werbetreibender, ein Werbetreibender, ein Spezialist für kontextbezogene Werbung. Der Name selbst stammt von Yandex Direct. Directologen werden zwar oft als Marketer bezeichnet, was im Prinzip nicht ganz stimmt, schon allein deshalb, weil das Tätigkeitsfeld eines Marketers viel breiter ist. Die Direktion muss Anzeigen einrichten und verwalten, um einen Kunden zu gewinnen.

Wenn ein Unternehmen jedoch einen Direktionsvermarkter sucht, ist es notwendig, die Liste der Aufgaben zu klären, die es einem Spezialisten unterstellen wird. Wenn dies nur eine Direktion ist und das Präfix „Marketer“ hier eher dekorativ ist, sind die Ziele klar. Wenn dies ein Versuch des Arbeitgebers ist, zwei Berufe in einen zu stecken und einer Person, die in zwei Bereichen tätig ist, ein Gehalt zu zahlen, ist es besser, alle Nuancen der Arbeit „am Ufer“ herauszufinden. Aber es ist durchaus möglich, solche Stellen zu berücksichtigen.

Marketingberater sprechen darüber, wie man ein Unternehmen führt oder besser gesagt, wie man sich kompetent im Vertrieb einsetzt. Sie sind nicht damit beschäftigt, Produktionsprozesse, Finanzströme, Personal zu verwalten, sie tun nichts aus den Funktionen eines Vermarkters selbst. Aber sie sagen, wie es geht.

In der Regel handelt es sich dabei nicht um Jugendliche im Beruf, da in diesem Fall deren Fachwissen in Frage gestellt wird. Das sind Leute, die viel selbst gemacht haben, aber im Moment haben sie eine Beratungsbasis und es gibt Kunden, die bereit sind, dafür zu bezahlen.

Beliebte Spezialisierung heute - Content-Marketer. Es ist ein Texter, Infografik-Infografik-Infill auf Markenblogs. Dies ist nicht wirklich ein Texter, da er keine Materialien zu einem bestimmten Thema schreibt, sondern selbst Themen erstellt und entwickelt. Er beschäftigt sich mit der Planung des Content-Plans und bewertet, wie das nach seinem Plan erstellte funktioniert, ob es profitabel ist, wie es den Verkauf antreibt usw.

Event-Vermarkter organisiert Webinare, Geschäftsessen und thematische Konferenzen. Er arbeitet hart an all diesen organisatorischen Fragen, die sich auch auf den Vertrieb auswirken. Digitaler Vermarkter - dieser Spezialist, dessen Arbeit hauptsächlich online ausgeführt wird. Schließlich wurzelte der Targetologe nach und nach aus dem Marketingberuf heraus und entwickelte sich zu einem eigenen Fachgebiet. Dies ist eine Spezialistin für den Aufbau zielgerichteter Werbung, die das Porträt der Zielgruppe genau kennt und ihr die Botschaft übermittelt.

Dies ist das Dokument, das Sie sorgfältig lesen müssen, ohne einen einzigen Absatz zu überspringen. Profstandard basiert heute auf drei Bereichen: einen Kunden gewinnen, ihm dienen und einen Kunden halten / zurückgeben.

Bewerber für diese Position müssen klar verstehen, mit welchen Aufgaben sie beauftragt sind und wofür sie genau verantwortlich gemacht werden.

Die Liste der Verantwortlichkeiten umfasst in den meisten Fällen:

• Prognose und Simulationen von Angebots-/Nachfrageschwankungen;
• Entwicklung von Förderplänen;
• Organisation von Veranstaltungen zur Förderung des Produkts;
• Management des Workflows der Mitarbeiter der Marketingabteilung.

Und dann - Aufgaben und Funktionen, je nach enger Spezialisierung. Wenn dies ein Internet-Vermarkter ist (andernfalls kann er als Web-Vermarkter bezeichnet werden), übernimmt er die Werbung für ein Produkt in dieser bestimmten Nische. Der Event-Vermarkter konzentriert sich auf Meetings, Geschäftsfrühstücke, Konferenzen aller Art, die auch zur Promotion des Produkts beitragen.

Jede Stellenbeschreibung hat ihre eigene. Irgendwo überschneidet sich diese Liste komplett mit den Aufgabenbereichen, irgendwo wird sie ergänzt. Beispielsweise kann sich eine Person nur mit einer bestimmten Ausbildung, Berufserfahrung usw. um eine Stelle bewerben.

Dieser Punkt in der Stellenbeschreibung sollte klar und konkret sein, denn als Spezialist wird für seine Taten tatsächlich mit dem Kopf verantwortlich sein... Und es ist sehr wichtig, dass Sie nur für sich selbst verantwortlich sind und nicht die Schuld verwandter Mitarbeiter / Abteilungen auf sich nehmen. Ein Marketer hat Pläne, Berichte, Prognosen und Analysen, es gibt Berichtsperioden. Das heißt, er kann seine Aktivitäten nicht vage einschätzen.

Ein Marketer kann nicht voll arbeiten, wenn seine Fähigkeiten begrenzt sind. Ein Fachmann ist beispielsweise nicht verpflichtet, mit eigenen technischen Mitteln zu arbeiten. Wenn er aus der Ferne arbeitet (und dies geschieht), hat er das Recht, im Voraus zu vereinbaren, wie die Nutzung seines eigenen Laptops, Telefons, beispielsweise zur Lösung reiner Arbeitsprobleme, vergütet wird.

All dies sollte vor Amtsantritt vereinbart werden (einschließlich Dokumentation). Wenn ein Mensch so glücklich ist, diesen Job bekommen zu haben, dass die Fragen des eigenen Rechtes bei der Gestaltung des Arbeitsprozesses hinter den Kulissen zurückgelassen wurden, verringert dies indirekt auch seine Kompetenz. Ein kompetenter Fachmann wird dies nicht zulassen.

Zunächst muss es sich um einen Unternehmer handeln. Allein das Wort "Verkauf" sollte ihn nicht verwirren. Eine Person zielt darauf ab, zu verkaufen, Gewinn zu machen, keine Angst vor der Konkurrenz zu haben. Zweitens ist ein Marketer eine disziplinierte Person, bereit für Multitasking, schnelle Entscheidungsfindung, Reorganisation usw.

Es sollte inhärent sein Ehrgeiz, sonst wird es nicht funktionieren, Ihr Unternehmen zum Flaggschiff des Marktes zu bringen. Das kommunikative, aktive, aufmerksame und verantwortungsvolle Fachkraft, wer Veränderungen auf dem Markt beobachtet, bereit ist, Neues zu lernen, versteht, dass die Einführung modernster Tools im Marketing es ihm ermöglicht, weniger intelligente und mobile Konkurrenten zu umgehen.

Ideal ist natürlich die Ausbildung in der Fachrichtung „Marketing“. Doch das allein reicht oft nicht aus.

Der Vermarkter muss in der Lage sein:

• moderne digitale Tools nutzen, und da sich dieser Bereich verändert und schnell verbessert, muss der Vermarkter die Nase im Wind halten;
• Vorhersagen machen und detaillierte Analyseberichte erstellen;
• bieten frische Ideen Vorhersage ihrer Wirksamkeit;
• Konkurrenten überwachen und nach Optionen für Ihre eigene Werbelinie suchen, unter Berücksichtigung der Aktionen der Wettbewerber;
• in der Lage sein, Ihre Berufserfahrung zu organisieren, richtig im Portfolio präsentieren.

Viele Universitäten in Russland bieten eine Hochschulausbildung in dieser Fachrichtung an. In der Regel sind dies Management-Fakultäten. Oftmals wird diese Spezialität als zusätzliches Spezialgebiet hervorgehoben, zum Beispiel „Werbung und Öffentlichkeitsarbeit, Marketing“. Um an einer Universität in Russland eintreten zu können, müssen Sie nach der 11. Klasse das Einheitliche Staatsexamen ablegen. Sie können auch in die andere Richtung gehen und zuerst das College besuchen, wo es einfacher ist, die Prüfungen zu bestehen und im Allgemeinen zu bestehen. Wirtschaftshochschulen lehren auch Marketing. Wahrscheinlich wird der Spezialist in Zukunft eine Hochschulausbildung absolvieren müssen, aber in 19-20 Jahren wird eine gute Grundlage für die Praxis und erste Berufserfahrung geschaffen.

Darüber hinaus können Sie auch nach der 11. Klasse ein Studium aufnehmen und in ein paar Jahren einen Beruf erlernen. Fächer in der Fachrichtung „Marketing“ werden häufig mit universitären Fächern dupliziert, sodass sich ein Absolvent zukünftig für einen kürzeren Studienaufenthalt an einer Hochschule bewerben kann.

Von einer Marketingagentur und einer Werbefirma bis hin zu jeder kommerziellen Organisation mit einer Marketingabteilung kann ein Spezialist einen Job finden. Neue Mitarbeiter ohne Erfahrung und Portfolio können nur von einer Universität aus in ein großes Unternehmen einsteigen. Andernfalls müssen sie sich selbstständig um eine Beschäftigung bemühen.

Vermarkter in der Zahnmedizin können Sie werden – ob es sich um eine große Klinik oder ein ganzes Netzwerk handelt, dort ist ein solcher Spezialist gefragt. Im Allgemeinen erlaubt diese Spezialität einem Suchenden nicht, arbeitslos zu bleiben.

Von einem Spezialisten, der in der Marketingabteilung mit einem engen Aufgabenkatalog beschäftigt ist, können Sie zum Leiter genau dieser Abteilung heranwachsen. Je erfolgreicher ein Spezialist arbeitet, desto mehr konkurrierende Unternehmen interessieren sich für ihn. Und hier gibt es zwei Möglichkeiten - entweder erhöht sich die finanzielle Verstärkung am aktuellen Arbeitsplatz oder Wettbewerber locken immer noch einen großen Vermarkter.

Wie oben erwähnt, Sie können Marketingberater werden. Mit der weit verbreiteten Nutzung von Online-Bildung, Kursen und professionellen Marathons finden sich solche Spezialisten aktiv in diesem Bereich wieder. Es ist gefragt, interessant und relevant, und so verbreitet sich Marketing als Plattform für Karriereperspektiven.

Hier wird die Lücke vorhersehbar groß sein, da das Konzept des "Durchschnittsgehalts" für verschiedene Regionen des Landes unterschiedlich sein wird.... Und doch wird es in Moskau etwa 70.000 Rubel betragen (natürlich können Anfänger solche Einnahmen kaum beanspruchen). In St. Petersburg sind es laut Statistik 61.000 Rubel. Im ganzen Land sind die Zahlen anständig rückläufig, und das durchschnittliche Einkommen eines Vermarkters überschreitet 35.000 Rubel nicht.

Für diejenigen, die über diesen Beruf nachdenken, ist es sinnvoll, ein paar spezielle Tests zu bestehen. Sie helfen dabei, die Richtigkeit des gewählten Profils mit ausreichendem Ausdruck der persönlichen Qualitäten zu bestimmen, die für eine erfolgreiche Umsetzung im Beruf erforderlich sind. Dies hilft und ein tieferes Verständnis für das Tätigkeitsfeld, das Sie nach dem Training erreichen können. Es ist logisch, dass Schüler und sogar Studenten nicht immer verstehen, was sie in der Realität erwartet, ihre Fähigkeiten, Bereitschaft für berufliche Herausforderungen nicht immer einschätzen, das Interesse an der Geschäftswelt mit damit verbundenen eher routinemäßigen Prozessen verwechseln.