Alles über Corporate Identity
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In jedem Tätigkeitsbereich gibt es eine Vielzahl von Unternehmen, von denen jedes nach einer Möglichkeit sucht, sich von den anderen abzuheben. Die meisten dieser Geschäfte sind voller leuchtender Bilder, lauter Slogans und Sonderangebote, aber dadurch sehen sie gleich und langweilig aus. Nur wenigen Herstellern gelingt es, dass ihr Logo weltweit erkennbar wird, und das alles dank einer ausgereiften Corporate Identity.
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Was ist das und warum wird es benötigt?
Um die Bedeutung der Definition von "Corporate Identity" zu verstehen, muss man sich an jede bekannte Marke erinnern, zum Beispiel Coca-Cola, Adidas oder Foxtrot. Wenn Sie diese Namen erwähnen, erscheint sofort eine bestimmte Farbe, ein Logo, eine Melodie oder eine Autorenschrift in Ihrem Kopf - das sind die Elemente, die den Stil der Organisation ausmachen.
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Die Entstehungsgeschichte jedes Unternehmens beginnt mit der Schaffung eines bestimmten Images, das die Marke unter Wettbewerbern erkennbar macht.
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Die Corporate Identity ist ein besonderer Ausdruck der individuellen Qualitäten des Unternehmens, vermittelt durch Farben, Klänge, Texte und vereinfachte Symbolfiguren. Der Zweck all dieser Elemente besteht darin, die Waren oder Dienstleistungen des Unternehmens durch eine gemeinsame Verbindung mit dem Hersteller zu vereinen. Die Verwendung von Stilistiken beeinflusst das Image des gesamten Unternehmens, da die Gestaltung jedes noch so unbedeutende Detail betrifft.
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Das Konzept der „Corporate Identity“ ist heute für drei Hauptfunktionen der Unternehmensentwicklung verantwortlich: Identifizierung, Image und Differenzierung. Betrachten wir jede Definition genauer.
- Identifizierende Funktion. Ein Unternehmen, das sich an einen bestimmten Stil der Dekoration von Waren und Räumlichkeiten hält, wird sich von seinen Konkurrenten abheben.Kunden können sich leichter an die Beziehung zwischen einem Produkt und einem Hersteller erinnern, wenn sie ein gemeinsames Logo, eine gemeinsame Farbe oder Schriftart haben. Die Popularität eines Produkts wird schneller wachsen, wenn Käufer es schnell unter anderen ähnlichen Produkten identifizieren können. Um die Bedeutung der Unterscheidungsmerkmale eines Produkts zu verstehen, genügt es, sich an jede lästige Werbung zu erinnern. Damit Werbung funktioniert, muss sie eine Beschreibung einer Besonderheit des Produkts enthalten, durch die es in den Regalen von Geschäften oder auf Internetseiten leicht zu finden ist.
- Bildfunktion. Der Ruf des Unternehmens spielt eine wichtige Rolle bei der Förderung des Geschäfts, die Corporate Identity trägt dazu bei, ein originelles und wiedererkennbares Image des Unternehmens zu schaffen und zu erhalten, das Kunden anzieht. Wenn ein Unternehmen von den Menschen positiv wahrgenommen wird, dann wächst auch das Vertrauen in seine Produkte deutlich. Sehr oft ist eine Marke für die Zielgruppe ein Zeichen für hohe Qualität oder eine bestimmte Preispolitik, die Produkte von ähnlichen Produkten unterscheidet.
- Unterscheidungsfunktion. Die Einhaltung eines bestimmten Designs unterscheidet die Produkte und Anzeigen des Unternehmens von Mitbewerbern. Heutzutage gibt es eine Vielzahl ähnlicher Hersteller, die eine Vielzahl ähnlicher Produkte anbieten. Branding hilft Kunden, in dieser Fülle vertraute Merkmale zu finden, und vereinfacht den Suchprozess erheblich.
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Die Beschreibung der Funktionen der Corporate Identity beantwortet teilweise die Frage, welche Aufgaben sie erfüllt und warum sie benötigt wird. Vor allem das bis ins kleinste Detail ausgearbeitete Design unterscheidet das Unternehmen von einer Vielzahl von Wettbewerbern. Individuelle Stilmerkmale verleihen dem Unternehmen Prestige und schaffen einen besonderen Charakter, der bei den Kunden in Erinnerung bleibt.
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Die einfache Produkterkennung ist auch ein sehr wichtiger Faktor, um einen guten Ruf aufzubauen und den Umsatz zu steigern. Dennoch können Sie Stilelemente nicht nur im Arbeitsraum oder auf einem Produkt platzieren, sondern auch ein Markenzeichen, einen Slogan oder ein Logo auf Kleidung abbilden und so eine Uniform schaffen.
Kleidung mit markanten Zeichen hilft den Mitarbeitern des Unternehmens, sich schnell in das Team zu integrieren, den Unternehmensgeist zu spüren und sich auch als wichtiger Teil eines riesigen Mechanismus zu fühlen.
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Kunden zeigen mehr Vertrauen in Produkte, die sie zumindest ein wenig kennen - irgendwo begegneten wir einem Logo, hörten einen klangvollen Slogan oder erinnerten uns an die charakteristischen Merkmale von Produkten aus der Werbung. Wenn der Stil des Unternehmens ein bestimmtes Niveau erreicht, können Sie Werbung sparen, denn das Design selbst wird zur besten Werbung.
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Die Bedeutung von FS war schon in der Antike bekannt. - Symbole, die für einen bestimmten Stil verantwortlich sind, finden sich auf vielen Artefakten. Um die Beziehung einer Sache zu einer bestimmten Kategorie zu zeigen, wurden früher spezielle Insignien darauf abgebildet. Solche alten Markierungen finden sich auf Waffen, Haushaltsgegenständen, Tätowierungen und Grabstätten.
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Artikelübersicht
Die Corporate Identity umfasst eine ganze Liste von Elementen, von denen jedes eine bestimmte Aufgabe erfüllt.
Unternehmen verwenden oft nur einen Bruchteil dieser Symbole, wodurch das Firmenimage unvollendet bleibt.
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Zu den Elementen, die im Standard-Set von FS enthalten sind, gehören nicht nur Logos, Slogans und bestimmte Farben, sondern auch einige andere wichtige Details. Die Liste der Hauptelemente der Stilisierung des Unternehmens umfasst: Marke, Logo, Slogan, Farben, Block und Schriftart. Schauen wir uns jedes einzelne Detail des Unternehmensimages genauer an.
Warenzeichen
Eine Dienstleistungsmarke (Marke) ist das Hauptelement der Corporate Identity, das auf eine oder mehrere Arten zum Ausdruck kommen kann.
Die Leute verwechseln diesen Teil des Bildes oft mit einem Logo, aber die Dienstleistungsmarke hat eine tiefere Bedeutung.
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Die Hauptbedeutung einer Marke ist ein Firmenname oder eine Wortmarke, sie kann aber auch ein visuelles, dreidimensionales und akustisches Symbol sein.Ein Token kann auch aus einer Wertekombination bestehen, die zwei oder mehr Dienstzeichen enthält. Schauen wir uns jede Art von Marke genauer an.
- Firmenname oder Wortmarke. Wenn ein Firmenname patentiert wird, ist er vor der Verwendung durch Konkurrenten geschützt. Eine Wortmarke kann in einer normalen Schriftart oder in einem stilisierten Design eingetragen werden. Wenn ein Unternehmen seinen Namen in einer Designschrift eintragen lässt, wird daraus ein Logo. Die Definition des Wortes „Logo“ ist ziemlich weit gefasst – es kann der vollständige Name des Unternehmens sein, zum Beispiel Google, Coca-Cola oder Samsung, eine abgekürzte Abkürzung (WB, MTC), aber auch eine Produktkategorie oder die Name eines bestimmten Produkts (Pepsi, Fanta). Das Logo ist die beliebteste Markenart – 80 % der Unternehmer registrieren es als stilisierten Firmennamen.
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- Visuelles Zeichen. Diese Art von Symbol ist ein Bild, eine Zeichnung oder ein Emblem eines Unternehmens. Sie können eine visuelle Dienstleistungsmarke mit jedem Bild patentieren - es kann ein Tier, eine Person, Naturobjekte, einfache oder komplexe Figuren, Abstraktionen sowie ein Ornament oder ein Symbol sein. Ein patentiertes Bildzeichen darf nur von einem Unternehmen verwendet werden, das es zuerst registriert hat.
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- Volumetrisches Zeichen. Dies ist ein spezifisches Symbol in dreidimensionaler Form - es kann eine Form oder eine Kombination von Linien sein. Die beliebteste Massenproduktion ist die Verpackung. Die ursprüngliche Form einer Flasche, Schachtel, Tüte, Flasche oder das Produkt selbst (Seife, Süßigkeiten) - all dies ist ein dreidimensionales Zeichen. Zu diesen Symbolen gehören die Form des Zippo-Feuerzeugs (das sogar das Geräusch beim Öffnen des Deckels patentiert hat, ganz zu schweigen vom Mechanismus selbst) oder die Form von Limonadenflaschen (Coca-Cola, Fanta, Sprite).
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- Tonzeichen. Diese Art von Zeichen kann durch eine Vielzahl von Klängen dargestellt werden - Melodie, Gesang, Tierstimme oder Geräusch. Das Soundzeichen ist der Titelsong aus dem Intro des 20th Century Fox-Films und das Brüllen des Löwen im Intro von Metro Golden Mayer. Diese Unternehmen haben sich das Recht zur Verwendung dieser Klangmarken durch ein Patent gesichert, sodass kein anderes Unternehmen sie legal in ihren Werken verwenden kann.
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- Kombination. Die Zusammensetzung des kombinierten Symbols umfasst verschiedene Kombinationen aller beschriebenen Zeichen. Ein bekanntes Beispiel für eine Kombination aus Name und Bild ist die Dienstleistungsmarke Puma, auf der ein Tier und der Firmenname daneben stehen.
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Bei der Erstellung einer Corporate Identity beschränken sich viele namhafte Unternehmen nicht auf ein Symbol, meist drückt sich die Individualität des Unternehmens in einer Kombination mehrerer Zeichen aus.
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Logo
Dies ist eine Originalzeichnung oder ein Bild, das die Essenz des Unternehmens darstellt. Die gängigste Methode zum Erstellen eines Logos besteht darin, den Namen eines Unternehmens zu stilisieren und ihm eine visuelle Komponente hinzuzufügen. Ein solches Symbol ist das Gesicht des Unternehmens - er fällt den Kunden am häufigsten ins Auge, daher muss es sehr sorgfältig ausgearbeitet werden.
Das Logo ist die Grundlage für die Erstellung einer Corporate Identity, von der aus die Bildgestaltung beginnt und erst dann die restlichen Stilisierungskomponenten ausgearbeitet werden.
Das Firmensymbol sollte möglichst einfach sein, gleichzeitig aber möglichst viel Information über das Unternehmen enthalten.
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Auf den ersten Blick scheint die Erstellung eines Logos keine so schwierige Aufgabe zu sein, da jeder Designer das ursprüngliche Symbol darstellen kann. Allerdings kann nicht jeder die ganze Essenz des Unternehmens in einer einfachen Figur verkörpern.
Manchmal dauert es mehr als einen Tag oder sogar eine Woche, um ein passendes Logo zu erstellen, es kann bis zu mehreren Monaten dauern.
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Das Logo erfüllt mehrere wichtige Aufgaben gleichzeitig - es hilft, sich mit Hilfe von Assoziationen an den Namen des Unternehmens zu erinnern, erzählt den Menschen über das Wesen und die Gründe für die Existenz des Unternehmens und offenbart auch die Geschichte der Markenbildung. Das Google-Logo ist beispielsweise ein modifiziertes englisches Wort "googol", das die Zahl 1 gefolgt von 100 Nullen darstellt. Diese Zahl ist eng mit dem Wesen des Unternehmens verbunden - sie steht für hohe Produktivität und Geschwindigkeit beim Abrufen von Informationen.
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Slogan
Einen Slogan zu erstellen ist genauso schwierig wie ein Logo zu erstellen. Der Slogan ist die ganze Essenz der Mission des Unternehmens, eingeschlossen in wenigen einfachen Worten, die für jeden verständlich sind. Der Slogan ist der sehr nervige Satz, der mir nach dem Anschauen von Anzeigen endlos im Kopf herumschwirrt. - „This is what I love“ von McDonald's, „Like no one else“ vom Hersteller Mercedes-Benz oder „For life“ von Sberbank.
Ein Unternehmensslogan kann nicht nur als einfacher Satz ausgedrückt werden, sondern auch als Firmenmotto.
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Wenn ein Slogan häufig verwendet wird, wird er Teil des Unternehmensstils und kann auch Teil einer Dienstleistungsmarke werden. Der Kronensatz ist sowohl ein optisches als auch ein akustisches Zeichen und daher von besonderer Bedeutung für die Schaffung einer Corporate Identity. Der Slogan ist eine hohe Konzentration der Idee eines Unternehmens, die ganze Essenz seiner Existenz. Ein guter Slogan sollte einen gut entwickelten Unternehmensstil betonen, mit seinen Elementen kombiniert werden, es ist auch sehr wichtig, dass er kurz, klangvoll und einprägsam ist.
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Farben
Manchmal führt die Verwendung bestimmter Unternehmensfarben dazu, dass die Leute sie sogar an Orten wiedererkennen, an denen das Unternehmen nicht geworben hat. Der erfolgreiche Einsatz von Farbkombinationen hilft Kunden, sich an ein Unternehmen zu erinnern und seine Produkte unter Tausenden anderer Namen wiederzuerkennen. Es gibt viele Beispiele für erfolgreiche Farbkombinationen, die mit einer bestimmten Marke verbunden sind: weiße und blaue Quadrate in schwarzem Kreis auf dem BMW Logo, schwarz-gelbe Streifen auf dem Beeline-Emblem oder ein gelber Buchstabe auf rotem Grund der Restaurantkette McDonalds.
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Auch die Wahl einer Farbe ist eine entmutigende Aufgabe, da jeder Farbton bei den Kunden unterschiedliche Assoziationen weckt. Um das richtige Farbschema auszuwählen, müssen Sie deren Auswirkungen auf die Menschen sorgfältig untersuchen oder sich mit der Farbauswahl erfolgreicher Unternehmen vertraut machen. Versicherungs- und Finanzinstitute sind beispielsweise bestrebt, ihren Kunden Sicherheit zu bieten, weshalb sie für ihre Corporate Identity oft beruhigende Farben wie Blau oder Grün wählen.
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Farbe spielt bei der Eintragung einer Marke eine wichtige Rolle: Wenn Sie sie in einer Farbversion patentieren, wird sie nur in dieser Version geschützt.
Das Schwarz-Weiß-Zeichen ist in jeder Farbpalette geschützt.
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Block
Ein Branding-Block ist ein wichtiger Bestandteil des Stylings – er repräsentiert die Standardverwendung einer Wort- und Bildmarke oder eine Kombination mehrerer anderer Styling-Elemente. Dieses Element kann aus dem vollständigen Namen des Unternehmens, seinen Details, dem Logo, der Liste der Produkte oder Dienstleistungen, dem Slogan und anderen dekorativen Ergänzungen bestehen. Der beliebteste Teil des Unternehmensblocks ist die Angabe des Gründungsjahres des Unternehmens, beispielsweise lässt die Sberbank in der Werbung immer den Nachsatz "Gründung 1841".
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Der Block ist ein komfortables Werkzeug zur Bearbeitung von Geschäftsdokumenten, Bürobriefköpfen (in Form eines "Kopfes"), Anzeigen, Visitenkarten und Warenverpackungen. Dieser Teil der Corporate Identity besteht aus mehreren separaten Teilen, die gut miteinander harmonieren, aber auch einzeln verwendet werden können.
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Schriftart
Eine gut gewählte Schriftart ist ein wichtiger Bestandteil der Corporate Identity, die in allen Unternehmensdokumentationen verwendet wird. Die Schreibweise von Wörtern sollte dem allgemeinen Stil des Unternehmens entsprechen, seinen Vorstellungen entsprechen und die Mission unterstützen.
Auch die Form der Buchstaben und die Dicke der Linien sind sehr wichtig, denn jeder Unterschied weckt beim Menschen unterschiedliche Assoziationen. Die flackernde Schrift wird als „kindisch“ empfunden und ist daher sehr gut für Kinderläden geeignet.Außerdem kann die Schriftart je nach gewähltem Design "Weiblichkeit", "Männlichkeit", "Leichtigkeit", "Stil", "Konservatismus" oder andere Bedeutungen ausdrücken.
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Ein wichtiger Faktor bei der Auswahl einer Schriftart ist die Lesbarkeit, denn wenn Kunden den Namen nicht richtig lesen können, wird das Unternehmen nicht an Popularität gewinnen. Die Lesequalität der Schrift hängt von den einzelnen Stilelementen, der Größe der Buchstaben und der Strichstärke ab.
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In der Regel wird der Stil des Firmennamens in einer gut lesbaren stilisierten Schrift dargestellt und die Informationen zu den Produkten sind einfacher, daher sollten dem Unternehmen mehrere Schriften zur Verfügung stehen.
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Transportunternehmen
Wenn Sie sich mit allen Elementen der Corporate Identity vertraut gemacht haben, müssen Sie sich überlegen, wo sie platziert werden müssen. Dies sind zunächst alle Artikel, die mit den Aktivitäten des Unternehmens zusammenhängen: Waren, Briefköpfe, Visitenkarten, Werbung, Buchhaltungszubehör, Banner, Internetseiten.
Denken Sie an die Ladenkette Pyaterochka, eine Figur mit einem stilisierten grünen Schwanz erscheint sofort in Ihrem Kopf. Die Hauptfarben des Unternehmens bleiben bei den Kunden in guter Erinnerung, denn die Gründer des Unternehmens verwenden sie überall - auf Uniformen, Schildern, in der Werbung und in der Inneneinrichtung von Geschäften.
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Wir empfehlen, eine Liste mit Optionen zum Platzieren von Markenelementen in Betracht zu ziehen.
- Zimmerdekoration. Dies muss an erster Stelle thematisiert werden, denn künftig beziehen sich alle Details der Corporate Identity auf den Hauptraum und das Schild.
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- Eine Uniform. Dabei kann es sich sowohl um traditionelle Kleidung mit Logo und Firmenname (Overall, T-Shirt, Weste oder alles zusammen) als auch um einzelne Kleidungsstücke (Mütze, Schürze, Kopftuch) handeln.
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- Andenken. Briefpapier im Corporate-Stil wird nicht nur das Image des Unternehmens in den Augen der Kunden verbessern, sondern auch den Mitarbeitern helfen, sich als Teil der Unternehmensmission zu fühlen.
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- Internet. Die eigene Website soll den Kunden das Auffinden von Produkten erleichtern, zusätzliche Social-Media-Seiten oder ein YouTube-Kanal verdoppeln den Effekt.
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- Werbung. Eine Visitenkarte, Flyer, Banner im Corporate Style werden immer vor der Zielgruppe sein.
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Merkmale der Schöpfung
Um mit der Förderung einer Marke zu beginnen, ist es notwendig, eine Corporate Identity zu entwickeln, die das Unternehmen wiedererkennbar und einprägsam macht. Das gesamte Projekt gliedert sich in drei Entwicklungsstufen: die Idee im Detail durchdenken, den Stil zum Leben erwecken und die Marke pflegen. Schauen wir uns die Regeln für die Entwicklung einer Corporate Identity genauer an.
- Über eine Idee nachdenken. Bevor ein Stil erstellt wird, muss das Unternehmen eine bestimmte Mission oder Idee entwickeln, die es anstrebt. Für ein Unternehmen, das kein Ziel hat, ist es sehr schwierig, eine Unternehmensidentität zu erstellen, da alle ihre Elemente eine Reihe von nicht zusammenhängenden Symbolen sind. Erfahrene Designer lernen die Essenz eines Unternehmens kennen und kreieren mit Assoziationen zusammenhängende Stilelemente.
- Die Verkörperung und Fixierung der Idee. In dieser Entwicklungsphase wenden Unternehmen verschiedene Methoden an: Sie wenden sich an Werbetreibende, Designer, Website-Entwickler oder private Handwerker. Damit der Zweck jedoch die Mittel rechtfertigt, ist es besser, sich auf ein Minimum an Entwicklern zu beschränken, da sonst die Stilelemente nicht homogen sind. Wenn Sie keine Wahl haben und sich an verschiedene Designer wenden müssen, um die Idee der Stilistik zu bewahren, müssen Sie ein Markenbuch erstellen. Dieses Dokument enthält eine detaillierte Beschreibung und Darstellung von Stildetails.
- Erhaltung von FS. Während der Existenz großer Unternehmen kann ihr Image das Design leicht verändern - das ist nicht beängstigend und kann sogar das Interesse der Kunden wecken. Es kommt aber auch vor, dass sich mit der Zeit die Mission des Unternehmens ändert, dann muss man die Marke ändern. Die Hauptsache bei der Änderung der Corporate Identity eines Unternehmens ist, einen guten Newsfeed zu erstellen und die Zielgruppe zu warnen.
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Beispiele von
Um zu verstehen, wie eine gut entwickelte Corporate Identity aussieht, reicht es aus, sich jede erfolgreiche Marke anzusehen.
- Apfel. „Unsere Produkte machen Sie besonders“ – dieser Slogan transportiert die Essenz des Unternehmens und stärkt die emotionale Bindung zum Kunden.
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- "Sberbank". Die hellen Grüntöne aller Gestaltungselemente verleihen der Bank den Ruf eines zurückhaltenden und zielstrebigen Unternehmens mit enormer Verantwortung.
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- Planet der Tiere. Alle Details der Corporate Identity des Unternehmens weisen auf die Mission hin, den Menschen die Natur näher zu bringen und unseren Planeten zu erhalten.
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